Markkinoinnin trendit

Pohdin, miten nämä muutamat minua kiinnostavat markkinoinnin trendit vaikuttavat yritysten markkinoinnin suunnitteluun ja toteuttamiseen.

Ensimmäisenä lähdin pohtimaan, kuinka nykypäivänä otetaan kantaa yhteiskunnallisiin epäkohtiin ja pyritään vaikuttamaan kansaan markkinnoinnin keinoin. Yritykset saavat useimmiten positiivista näkyvyyttä itselleen ottamalla kantaa ja levittämällä hyvää sanomaa. Ihmisten arvostus kasvaa yritystä kohtaan. Etenkin nykypäivänä myös nuoret haluavat tukea yhä enemmän yrityksiä, jotka ottavat kantaa heille tärkeisiin asioihin. Mikäli yritykset haluavat ottaa kantaa ajankohtaisiin aiheisiin, on tärkeää seurata mitä maailmalla tapahtuu, sekä myös ottaa kantaa sellaiseen, mikä liittyy omaan yritykseen ja arvoihin.

Kantaa ottava markkinointi voi olla kuitenkin myös riski yrityksille. Olen huomannut kuinka usein ihmiset saattavat pahastua ja pahimmassa tapauksessa yritykset joutuvat ongelmiin ja asiakkaita katoaa. Muistan, kun näin kävi esimerkikiksi muutama vuosi sitten Pepsille. Pepsi julkaisi mainoskampanjansa yhteydessä videon, jonka tarkoituksena oli puhua oikeuksien ja tasa-arvon puolesta. Todennäköisesti tätä kautta heidän tarkoituksena oli vaikuttaa maahanmuuttajiin kohdistuvaan vihaan Yhdysvalloissa. Monet eivät kuitenkaan ymmärtäneet mainosta ja hermostuivat. Useat näkivät tämän mainoksen viimeaikaisten tapahtumien vähättelynä. Mielestäni mainos olisi voinut toimia, jos se ei olisi ollut näin radikaali mielenosoituksineen ja poliiseineen.

Uskon, että Pepsi ja muiden suurempien yritysten tekemät virheet markkinoinnissa toimivat esimerkkinä muille yrityksille. Yritysten täytyy olla varovaisia, eikä pidä ottaa liian suurta riskiä ottamalla kantaa liian radikaalisti. Suunnittelu vaiheessa pitää yrittää välttää kaikki, joilla voidaan pahastuttaa ja loukata ihmisiä.

Lumene tuo markkinoinnissaan esille arvostuksen luontoa ja tasa-arvoa kohtaan. Arvostus Lumenea kohtaan kasvaa. Näin myös asiakas voi kokea tekevänsä hyvän teon ostaessaan tuotteita Lumenelta, sillä hän tukee samalla yhtiötä, joka ajaa hyvien asioiden puolesta.

• 

Pohdin kuitenkin sitä, miksi markkinoinnissaan ja kampanjoissaan Lumene jättää esimerkiksi miehet huomioimatta. Lumenelta kuitenkin löytyy tuotteita miehille, joten olisi myös syykin miehille suunnattuun markkinointiin. Kyse voi tietenkin olla siitä, että yhtiö haluaa kohdistaa markkinoinnin tietylle kohderyhmälle sekä vahvistaa naisten asemaa niin Suomessa, kuin maailmalla. Kuitenkin ei olisi pahitteeksi markkinoida miesten tuotteita kanavassa, joista parhaiten tavoittaa heidät.

Toinen trendi markkinoinnissa, mikä myös on vaikuttanut itseeni erittäin paljon on videomarkkinointi. Katson usein mielummin videoiden muodossa asioita, kuin kuvien ja teksiten. Videot ovat mielenkiintoisempia ja jää monesti paremmin mieleen. Niiden katsominen on helppoa ja vaivatonta. Etenkin jos videot ovat visuaalisia, on niitä miellyttävä katsoa.

Yritykset julkaisevat yhä enemmän videoita ja käyttävät niitä markkinoinnissaan apuna mm. yrittäen tavoittaa nuoria sekä suurta yleisöä maailmanlaajuisesti sosiaalisen median kautta. Suunnittelu voi viedä aikaa. Ei ole helppoa tehdä visuaalista, informatiivistä, mutta lyhyttä mieleenpainuvaa videota. Sekä sisältöä pitäisi luoda usein, jotta mielenkiinto pysyy yllä. Tämä voi koitua haasteeksi etenkin pienemmille yrityksille.

Kolmantena pohdin vaikuttajamarkkinointia. Vaikuttajamarkkinoinnin merkitys kasvaa jatkuvasti. Potentiaaliset asiakkaat voidaan löytää vaikuttajan avulla. Yritysten täytyy löytää vaikuttajia, joiden seuraajat vastaavat eniten heidän omaa kohderyhmäänsä, jotta voivat tavoittaa mahdolliset asiakkaansa.

Vaikuttajamarkkinoinnissa mikro-/makrotason vaikuttajien nousu on myös kasvanut. Suuremmat vaikuttajat voivat levittää tietoisuutta brändistä laajemmalle joukolle. Pienemmät puolestaan voivat johtaa todennäköisemmin yritystä hyödyntävään toimintaan sekä aiheuttaa keskustelua.

Vaikka kyseisellä Bloggaajalla on vähemmän seuraajia ja tykkääjiä kuin megavaikuttajalla olisi, yhteistyö kannattaa silti. Tämä ohjaa seuraajat toimintaan.