Suomen maabrändi

Saimme luennolla tehtäväksemme pohtia Suomen maabrändiä.

Sijoittajien näkökulmasta Suomi on hyvin vakaa sijoituskohde. Sijoittajia kiinnostaa Suomessa mm. rikas maaperä, verrokkimaihin verrattuna hieman korkeampi nettotuottotaso, hyvä talouskehitys, likviditeetti, liiketoimintaympäristön vakaus, turvallisuus ja läpinäkyvyys sekä toiminnan vastuullisuus. Viime vuosina etenkin kansainvälisten sijoittajien osuus on kasvanut. Viime vuonna ulkomaisten kiinteistösijoittajien osuus oli noin 60–70 prosenttia tehdyistä kaupoista. Suomi uloittuu vahvimpien maabrändien joukkoon. Vahva kansallinen brändi on merkki houkuttelevasta investointiympäristöstä.

Turistien näkökulmasta Suomi tarjoaa juuri sitä, mitä matkailijat kaipaavat juuri tällä hetkellä. luonnon rauha, turva, ruuhkattomuus, puhtaus ja aitous kiinnostavat turisteja. Etenkin Suomen pohjoinen luonto ja Lappi vetävät puoleensa turisteja juurikin sen erilaisuuden ja puhtaan luonnon ansiosta. Suomea markkinoidaan niille ketkä haluavat kokea jotain aivan erilaista ja keillä on maksukykyä. Tällä hetkellä suurin osa matkailijoista tulee Venäjältä sekä Aasian maista. Etenkin Venäläiset ja myös Japanilaiset turistit ovat suurimpia vahvuuksia ja kilpailuntekijöitä

Suomi kiinnostaa Japania ja sama pätee myös toisinpäin niin matkailu kuin liiketoiminta mielessä. Suomen sijoitus vahvimpien maabrändein joukossa on Japanin yläpuollla raportin mukaan 6. Kun taas Japanin sijoitus arvoikkaimpien maabrändien joukossa on 5. reippaasti Suomen yläpuolella.

Molemmista maista löytyy teknologista asiantuntijuutta. Molemmissa maissa yhdistyy kauemmassakin kulttuurissa tyypilliset piirteet hiljaisuuden sietäminen ja ratkaisukeskeisyys. Japanissa on laajalti turismia, ruokakulttuuri luo erilaisuutta Japanin kulttuuriin ja koulutus on keskeisessä osassa Japanilaisten elämää. He ovat työteliäitä js ahkeria. Suomessa on samoja piirteitä sekä arvostamme osaamisen lisäksi omistautumista.

Suomen vahvuuksia ovat ehdottomasti puhdas luonto, erinomainen koulutus sekä myös matkailu. Suomessa on tuhansia järviä ja metsiä. Helsingissä on maailman kaikkien suurkaupunkien puhtaimmat vesijohtovedet sekä Lapin kilpisjärvellä on puhtain ilma. Suomen ruokakulttuuri on myös hyvin puhdas ja terveellinen. Laadukas ja tasa-arvoinen koulutus on ollut keskeisessä roolissa suomalaisen yhteiskunnan menestystarinassa. Lisäksi Suomen matkailu kasvaa noin neljän prosentin vuosivauhtia, ja näkymät tuleville vuosille ovat myönteiset.

Löysin myös Suomen Kuvalehden artikkelista Brittikonsultti Simon Anholtin mutoileman myyvän iskulauseen suomalaisuuteen liittyen: ”Jos haluat, että jotain tapahtuu, hanki suomalainen.” Olennaisinta suomalaisuudessa ovat siis hiljaisuus, teot ja toiminta. Japanilaiset pitävät myös lupauksensa, mutta eri syistä. He eivät halua menettää kasvojaan. Se mitä suomalainen lupaa, se myös pidetään. Lupauksen pitäminen on ennemmin positiivista suomalaisille.

Lähteet