Markkinoinnissa oikeiden kumppanien avulla yrityksellä voi olla mahdollisuus kasvattaa tuotteiden myyntiä tai palveluiden käyttöä runsaasti. Tutustuin Kaiku-radiomainoskilpailun yrityskuva-kategorian parhaaseen radiomainokseen, jossa mainostetaan E-kontakti -palvelua. Mainoksen nimi on ”Uusi alku”.
Kampanjan tavoitteena on rohkaista ihmisiä etsimään itselleen aito rakkaus sekä olemaan avoimempi ja etsimään sitä, jostain muualta mistä ei ole sitä ennen etsinyt (E-kontaktista). Rohkaistakseen ihmisiä etsimään rakkautta E-kontaktista, mainoksessa on toisensa sen kautta löytänyt pariskunta, jotka kertovat oman tarinansa. Hekin löysivät toisensa myöhemmällä iällä, olivat avoimempia ja tutustuivat toisiinsa heille uudella tavalla. Yksinäiset ihmiset rohkaistuvat ja ajattelevat jospa heillekkin kävisi samanlailla. Tarkoituksena olisi, että jokaisella voisi olla mahdollisuus löytää ”uusi alku” helpommin E-kontaktin avulla eikä koskaan olisi myöhäistä löytää kumppania.
Kampanjan kohderyhmää ovat yksin elävät, tositarkoituksella rakkautta etsivät ihmiset erityisesti iäkkäämpi ikäryhmä. Mainoksessa esiintyvät henkilötkin ovat iäkkäämpiä, joten iäkkäämmät voivat samaistua heihin. Yksinelävien iäkkäämpien ihmisten lukumäärä kasvaa sitä mukaan, kuin erojen yleistyminen nousee vuosien varrella. Uuden suhteen löytäminen voi olla vaikeaa ja sen etsimiseen ei esimerkiksi iäkkäämmpänä tai huoltajana ole kiinnostusta käyttää aikaa eikä vaivaa. E-kontakti kohdistaa markkinoinninsa siihen kohderyhmään, jossa havaitsee ongelman olevan suurin.
Kumppaneina ja mainoksen toteuttajina toimivat Kiwi Sounds ja Alma media. Tuotannosta vastasi Kiwi Sounds ja suunnittelusta Alma media, joka omistaa E-kontaktin. Alman mediat tavoittavat noin 80 % suomalaisista sekä verkossa käyttäjät muodostavat 9,5 miljoonan profiloidun selaimen verkoston, jossa mainostaja voi kohdentaa viestin korkean ostokiinnostuksen kohderyhmiin. Kampanjan myötä käyttäjäkuntanousi. Tällä hetkellä käyttäjiä on luotu jo yli 350 000 tuhatta käyttäjää.
Mielestäni ”Tositarinat” herättävät aina kiinnostusta ja tuo esiin sen, että on todella mahdollista löytää rakkaus E-kontaktin avulla. Mainos on herkkä ja romanttinen. Se erottuu mm. radiosta menevän musiikin seasta rauhallisella ja herkällä musiikilla ja tunnelmalla. Sitä jää kuuntelemaan, mitä mainoksessa halutaan sanoa. Tämä tarina koskettaa varmasti kohderyhmää. Mainoksessa olisi, mielestäni voinut olla jopa hieman iloisempi tunnelma, sillä iloinen aihe kyseessä. Mutta olen samaa mieltä tuomariston kommentista, sillä mainos oli aito, rehellinen ja kohdennettu mainonta oli onnistunut. Tuomariston perustelut mainoksen voittoon olivat: ”Rehellinen, inhimillinen ja onnistunut testimoniaali –mainossarja, jossa esiintyy oikea pariskunta. Kampanjassa onnistutaan selkeästi viestimään, kenelle palvelu on. Tositarinallaan ja aitoudellaan mainossarja rakentaa erinomaisesti E-kontaktin yrityskuvaa.”
”Uusi alku” kampanjalla on myös blogi, jossa mm. uuden alun ja parisuhteen löytäneet henkilöt ovat kertoneet oman tarinansa. Näitä lukiessaan, ihmiset saavat lisää rohkaisua luomaan oman käyttäjänsä ja etsimään rakkautta.
Lähteet
Oppimispäiväkirja 