Naisten aseman vahvistuminen on globaalisti kasvava trendi. Naisille suunnattu markkinointi, kulutus ja trendit voimistuvat. Pohdin kuinka tämä vaikuttaa myös Lumeneen. Lumenella oikeastaan kaikki kohdistuu naisiin. Tietenkin se on ymmärretävää, koska kohderyhmänä ovat naiset.
Lumenen kohderyhmää ovat nuoret sekä aikuiset naiset. Niinkuin aiemmassa postauksessa olen ottanut puheeksi, vuosi sitten Lumene otti kantaa kampanjalla naisten asemaan. He halusivat rohkaista naisia, saavuttamaan unelmansa. He ottivat kopin megatrendistä, sillä tämä aihe on täydellinen Lumenelle. He halusivat ajaa hyvän asian puolesta ja samalla saivat positiivista näkyvyyttä.
Kampanjalla on tarkoitus tuoda kuulluksi tunnettuja vaikuttajanaisia, jotka ovat näyttämässä suuntaa naisille. Esimerkillään he rikkovat stereotypioita, kuten ”Älä uskalla”, ”Älä erotu” ja ”Nainen ei osaa pitää puoliaan”. Naiset haluavat rohkaista ja lähettää positiivisen ja inspiroivan viestin, jotta naiset uskoisivat omiin vahvuuksiin, eivätkä välittäisi liikaa mitä muut miettivät.
Vihamielisyyttä on myöskin havaittu tyttöjen ja naisten asemaan liittyen tasa-arvoisimmissa maissa. Myös Lumenella herättää jonkin verran kysymyksiä se, että miksi muut jätetään kokonaan ulkopuolelle. Eivätkö muut kuin naiset voi käyttää Lumenen tuotteita?
Mielestäni megatrendit ovat siihen asti erittäin hyviä, kunhan ne ajavat hyvien asioiden puolesta. Ne ohjaavat usein hyviin tekoihin niin yritykset kuin yksilötkin. Megatrendeillä voi kuitenkin olla myös varjopuoli. Jos trendi vain voimistuu, sen johdosta voi korjaantua yksi ongelma, mutta toinen syntyy. Esimerkiksi naisten aseman vahvistaminen: jos se menee liian pitkälle, heikkeneekö miesten asema.
Lähde
Oppimispäiväkirja 